The Scarecrow (El espantapájaros), un cortometraje animado creado para la cadena de comida mexicana Chipotle, se ha convertido en una de las campañas publicitarias más virales de las últimas semanas.
Su éxito al parecer radica en la reivindicación que hace de los productos naturales y la alimentación casera, a través de un particular personaje que hace un recorrido en el que se evidencian algunas prácticas de la industria de alimentos moderna, como el bombeo de las vacas para obtener la leche o la inyección de pollos para hacerlos más grandes. Finalmente, con verduras frescas de su jardín, el espantapájaros decide cocinar y vender su propia comida saludable.
Además de la animación, se puede descargar un juego gratuito para iOS. Una estrategia publicitaria claramente dirigida a un segmento juvenil, que según Chipotle, “son escépticos de las marcas que perpetúan a sí mismos.”
Aunque Chipotle fue propiedad de McDonalds hace algún tiempo, desde su separación la cadena se ha esforzado por cumplir con su promesa de hacer “comida con integridad”. Incluso anunció en julio que se convertiría en la primera cadena de restaurantes de EE.UU. en retirar del menú todos los ingredientes genéticamente modificados.
